Llegendari, i desaparegut, anunci del cowboy de Marlboro
El tabac ha tingut una presència llarga i important en el món de la publicitat, anuncis en els mitjans de comunicació, tanques publicitàries, espectacles, actes esportius, un llarg etcètera de situacions en les que la publicitat de determinada marca de tabac es fa present. Bé, es feia present.
A mesura que l’allau d’informació referida al perill per a la salut que suposa el tabaquisme ha anat creixent i les evidencies científiques han esdevingut aclaparadores, les lleis que regulen la presència de publicitat – directa o indirecta – del tabac s’han anat endurint.
Poc a poc ha anat desapareixent dels mitjans de comunicació, de la majoria d’esports (la legislació varia bastant en funció del país) i del cinema. Ja gairebé no es veuen actors que fumin a les pel·lícules. Diuen que corre per Hollywood una dita – bastant grollera – que diu que a les pel·lícules que allí s’hi fan ja només fumen els que denominen VAR: actors que interpreten a malvats (villains), àrabs i russos. Desagradable i grollera, però pensant-ho bé, bastant certa.
Si Humphrey Bogart aixequés el cap….
Les lleis antitabac es van endurint de tal manera que recentment hem llegit el cas del metro de París on es va arribar a tunejar un cartell de Monsieur Hulot – l’inoblidable personatge interpretat per Jacques Tati – tot canviant-li la seva inseparable pipa per un molinet de vent. Exagerat? Per variar, n’hi ha opinions per a tothom.
En tot cas, en un tema que afecta la salut pública de manera tan important com aquest, millor passar-se de llarg que quedar-se curt. Estupefactes ens hem quedat quan hem trobat per casualitat al bloc de Fogonazos informació referida a una campanya publicitària de la marca Camel que feia servir la imatge de metges i infermeres!
La campanya es deia More Doctors smoke Camels (així, al gra, sense dissimular), va tenir lloc als Estats Units als anys 40 i es basava en una suposada enquesta que demostrava que la majoria de metges preferien els cigarrets Camel i on aquests, a més, lloaven les seves virtuts per damunt de les altres marques. Mireu un dels cartells de la campanya:
I també aquest vídeo que mostra la mateixa campanya a la televisió de l’època.
Encara recordem el rebombori que es va formar fa alguns anys quan es van conèixer els resultats d’una enquesta d’hàbits dels fumadors i es va descobrir que el personal sanitari era una dels col·lectius professionals que més fumava. Es va dir que era un mal exemple i socialment inacceptable.
No volem ni pensar el que passaria avui en dia amb un anunci d’aquest mena, probablement els responsables serien expulsats del món!
En fi, com diuen els avis, els temps canvien….afortunadament, afegim nosaltres.
Comentaris Recents